Nei numeri precedenti ci siamo soffermati sul modo\nin cui emozioni e profumi possono influenzare le nostre scelte e i nostri\nacquisti; adesso proviamo ad analizzare l\u2019impatto cromatico di esse, ossia in\nche modo il colore abbia peso sulle nostre percezioni di acquisto. <\/p>\n\n\n\n
Ormai da\ntempo si sono effettuati studi sull\u2019utilizzo del colore in determinati settori.\nUn esempio emblematico \u00e8 offerto dal ramo alimentare: tutti i prodotti derivati\ndal latte sono bianchi o azzurri; azzurri sono anche i prodotti che in qualche\nmodo possono essere ricondotti all\u2019acqua o al cielo, il verde \u00e8 spesso usato\nper i prodotti bio perch\u00e9 legati alla natura e cos\u00ec via.<\/p>\n\n\n\n
Inoltre recenti studi sembrano aver dimostrato che\nalcuni colori posseggono dei valori universali di significato e un vero e\nproprio potere unificante. Quest\u2019ultimo aspetto \u00e8 particolarmente evidente .se\nsi vanno ad analizzare le divise dei dipendenti di \u201cstore\u201d o di compagnie di\ntrasporto aereo e non: l\u2019utilizzo della medesima divisa per tutti crea\naggregazione e permette di ricordare costantemente al cliente come identificare\nil marchio. Spesso, come nel caso delle compagnie aeree, lo stesso colore della\ndivisa viene riproposto anche all\u2019interno dell\u2019aeromobile sia nelle vettovaglie\nche vengono servite sia nelle copertine e nei cuscini che vengono offerti ai\nclienti.<\/p>\n\n\n\n
D’altronde non va dimenticato che il colore aumenta\ndell\u201980% la riconoscibilit\u00e0 immediata di un brand<\/em>\ne aiuta quindi a fidelizzare il cliente, motivo per il quale un numero sempre\nmaggiore di aziende investe nella ricerca del colore.<\/p>\n\n\n\n Proprio da tali ricerche si evince che il 92% delle persone ritiene che l\u2019aspetto\nvisivo di un prodotto sia, pi\u00f9\ndi qualsiasi altra caratteristica, determinante nella decisione di\nacquisto e che nell\u201986% dei casi, nella scelta di prodotti pi\u00f9 o meno identici,\nvince quello con un colore pi\u00f9 accattivante. Tali percentuali, rappresentano,\nnaturalmente, un punto di forza per le aziende che possono sfruttare il colore\nper il raggiungimento della brand identity<\/em>. Quest\u2019ultima altro\nnon \u00e8 che la percezione emozionale\nche, inevitabilmente, si crea nel consumatore di fronte a un determinato marchio,\ne che ne amplifica il senso di fiducia\ne di identificazione, favorendo uno dei comportamenti di acquisto pi\u00f9\ndiffusi e cio\u00e8 quelli legati al riconoscimento della marca famosa.<\/p>\n\n\n\n Oltre al\ncolore del prodotto o della marca, grande importanza ha il fattore design ossia\nin generale la sensazione visiva che l\u2019operazione dell\u2019acquisto determina.\nPensiamo ad esempio alle vendite online dove ancora pi\u00f9 che in altre occasioni\n\u00e8 fondamentale mostrare i prodotti in modo chiaro, utilizzando non solo\nimmagini ad altissima risoluzione ma anche e soprattutto colori che non\nappesantiscano la vista e che permettano una facile individuazione delle zone\nnavigabili e del percorso di acquisto. <\/p>\n\n\n\n Sebbene i colori abbiano diversi significati a\nseconda dei vari Paesi (basti pensare che in Giappone le spose si vestono di\nnero e il bianco \u00e8 il colore del lutto) numerosi studi hanno evidenziato che\nalcuni colori hanno un significato, e di conseguenza un uso, universalmente\nriconosciuto. <\/p>\n\n\n\n Il giallo ad esempio \u00e8 un colore giovane ed\nottimista e si addice molto al commercio online ma anche a messaggi che\nrichiedano agilit\u00e0 di pensiero e capacit\u00e0 di concentrazione. Ecco spiegato\nperch\u00e9 i post-it vengano, nella maggior parte dei casi, commercializzati\nproprio in questa tinta. Il blu, invece, ispira fiducia e sicurezza ed \u00e8 molto\nusato da Societ\u00e0 di Business, compagnie assicurative e banche mentre\nl\u2019arancione \u00e8 un colore aggressivo, che esorta all\u2019acquisto o magari alla\nsottoscrizione e spesso \u00e8 impiegato in negozi come fast food. <\/p>\n\n\n\n Il rosa ha potere calmante come gi\u00e0 aveva\ndimostrato, Alexander Schauss, Direttore dell’Istituto Americano per la Ricerca Medica e\nBiosociale a Washington negli anni settanta. Non a\ncaso il rosa viene utilizzato nella maggior parte delle prigioni statunitensi\nnegli ambienti comuni per sedare l\u2019animosit\u00e0 dei detenuti.<\/p>\n\n\n\n Il verde \u00e8 invece molto rasserenante, comunica\nbenessere e viene utilizzato sia nei centri medici che nei luoghi dedicati alla\nrigenerazione del corpo. Come il rosa anche il verde ha un effetto calmante\nsulla mente umana tanto da venir utilizzato per dipingere le pareti delle sale\ntelevisive in cui far attendere e rilassare gli ospiti prima dell\u2019entrata in\nscena. Anche il bianco \u00e8 annoverato tra i colori dal potere calmante. E\u2019 stato,\nad esempio, dimostrato che se introdotti in ambienti in cui predomina questo\ncolore, pazienti con tremori alle mani riuscivano ad avere enormi benefici e\nuna riduzione consistente del disagio. Inoltre ispira senso di onest\u00e0 e\nrassicurazione, motivo per il quale, forse, viene usato da infermieri e\npersonale dedito alla cura dell\u2019altro. Il nero \u00e8 invece spesso associato a\ncomportamenti aggressivi e violenti e per questo viene scelto frequentemente da\nsquadre sportive ma anche ad ambienti eleganti e sobri tanto da venire spesso\nutilizzato per vendite di articoli di lusso come automobili o vestiario.<\/p>\n\n\n\n Dunque anche il colore e la sua natura psicografica\naffascina il grande mondo del marketing che ha pienamente colto non solo la\npercezione sensoriale che il colore \u00e8 capace di suscitare ma anche e\nsoprattutto per la capacit\u00e0 che esso ha di riverbare le proprie caratteristiche\nemozionali sul prodotto che lo adotta. Il colore parla di noi, dei nostri\ngusti, delle nostre emozioni, ci suggerisce sensazioni e associazioni di idee,\ncrea desideri e soddisfa bisogni, comunica con l\u2019inconscio e guida le nostre\nscelte \u2026 impariamo a non sottovalutarlo.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Nei numeri precedenti ci siamo soffermati sul modo in cui emozioni e profumi possono influenzare le nostre scelte e i nostri acquisti; adesso proviamo ad analizzare l\u2019impatto cromatico di esse, ossia in che modo il colore abbia peso sulle nostre percezioni di acquisto. 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